“Untuk bisa menjual produk Anda, Anda harus menjadi “ahli” mengenai produk yang akan Anda jual”.
Menjadi “ahli” yang dimaksudkan di sini, dalam arti mempelajari tentang produk yang bersangkutan untuk memperoleh pengetahuan khusus agar Anda dapat memberi informasi yang benar dan nyata tentang produk itu kepada prospek Anda.
Nah, di sini mungkin Anda melihat adanya suatu kontroversi.
Di satu sisi, menurut Joko Susilo dalam “ilmu InstanX“, untuk bisa melakukan bisnis internet, dengan menggunakan Peluang Bisnis Online Tanpa Ribet, Anda tidak perlu untuk repot “menjadi ahli”. Di sisi lain, menurut Joseph Sugarman, – kebetulan keduanya berinitial JS -, Anda harus “menjadi ahli” agar bisa menjual produk Anda.
Saya melihat antara “tanpa harus menjadi ahli” dari kacamata Joko Susilo dengan “harus menjadi ahli” dalam pandangan Joseph Sugarman, bukanlah suatu kontroversi, melainkan keduanya melihat dari sudut pandang yang berbeda.
Joko Susilo melihatnya dari sisi “seluk beluk penciptaan produk”, sementara Joseph Sugarman melihatnya dari segi “penyampaian informasi tentang produk”.
Dengan demikian, kedua prinsip tersebut dapat berjalan seiring, bahkan “bergandeng-tangan”, bahu membahu. Kedua pendapat itu pun dapat, bahkan patut, diberikan pembenaran, dikompromikan. Mengapa?
Inilah penjelasannya.
Dalam hal seluk beluk penciptaan produk, boleh saja Anda tidak memiliki keahlian, karena Anda bisa saja menyewa/membayar keahlian orang lain dengan cara “outsourcing atau maakloon” . Namun jika Anda punya “toko” (dalam wujud website atau blog) yang akan menjual sendiri produk tersebut, secara mutlak Anda perlu menguasai informasi (ahli) tentang produk tersebut, meskipun Anda “dapat menugaskan” orang lain juga (outsourcing) untuk mem-formulasi-kan dan mem-visualisasi-kan informasi tersebut ke dalam bentuk nyata seperti copywriting untuk sales letter, brochures, design iklan, banner, video, tv-spot dsb.
Di sinilah kekuatan yang Anda peroleh dari Peluang Bisnis Online Tanpa Ribet. Anda bebas dari “keharusan menjadi ahli”. Anda tidak perlu menjadi ahli seperti Joko Susilo, di mana ia adalah seorang “pencipta produk” sekaligus seorang “marketer”. Kalau Anda kemudian ingin menjadi ahli seperti Joko Susilo, – setelah bisnis Anda berjalan -, … adalah lain soal.
Bagaimana pendapat Anda?

Sekarang, mari kita coba memahami pengertian tata-letak (layout) yang merupakan dasar daripada disain grafik.

Layout mengandung pengertian memadukan antara unsur-unsur cetakan huruf (typography), seni (art) dan unsur-unsur lain yang bersifat interaktif, seperti foto, ilustrasi, film/video dsb. untuk ditampilkan di layar (komputer/TV) atau di atas kertas.

Meskipun banyak orang tidak memiliki jawaban atas pertanyaan “Bagaimanakah sebuah layout yang baik?”, sekurangnya ada tiga kriteria yang dapat dipakai sebagai acuan yang dapat Anda ikuti dalam membuat layout suatu situs atau materi pemasaran lainnya.
Sebuah layout yang baik harus efektif Bekerja (work), Menggerakkan (organize) dan Memikat (attract) pembacanya. Agar suatu layout dinilai sebagai “layout yang baik”, ketiganya harus bekerja secara serentak bersama,- bukan hanya satu atau dua.

• Pertama, agar layout bekerja efektif hendaknya tidak menampilkan teks terlampau panjang, lebih singkat lebih baik, dan dengan cara yang tepat pula. Mengapa? … karena para pengunjung situs umumnya tidak punya cukup waktu untuk membacanya.

• Kedua, dengan gagasan dan konsep Anda, layout harus mampu menggerakkan para pengunjung situs lain meninggalkannya dan berkunjung ke situs Anda dalam rangka menarik prospek lebih banyak untuk bisnis Anda.

• Ketiga, yang penting di atas semua itu, layout Anda harus terfokus pada “satu tujuan”, hanya “satu tujuan”. Hal ini sangat penting untuk betul-betul diingat, bahwa “tujuan yang satu” dari tiap layout yang Anda buat itu adalah “Agar pengunjung situs membaca Headline Anda”.

Dari semua perangkat pemasaran yang Anda tulis, unsur terpenting adalah headline-nya. Jika prospek Anda tidak membaca headline-nya, kemungkinan terbesar dia tidak akan membaca kalimat pertama, kemudian melewatkan kalimat kedua, … dan kalimat berikutnya … dan seterusnya. Anda tahu apa yang akan terjadi selanjutnya? … dia meninggalkan situs Anda tanpa membaca satu kalimat pun. Dengan demikian, jerih payah Anda jadi sia-sia. Jadi sekali lagi, headline memegang peran utama untuk menarik minat pembaca.